剧情简介
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市场普遍认为,徐德伟被查,与不久前出事的亚钾国际董事长郭柏春的案件有关。
郭、徐二人从商之前,都曾在银川当地担任公职,一个为主抓金融的副市长、一个为金融工作局副局长。
自2018年爆雷后,天娱数科一直命运多舛。这一次,又再度面临强震。昨日,公司股价一字跌停。
董事长被查
5月12日,天娱数科的一则公告,让公司超过15万股东难以安排得当地度过周末。
昨日开盘,公司股价即一字跌停直至收盘。收盘时,仍有63.54万手封单。
是什么信息,会有如此大的杀伤力?公告称,公司于5月11日,收到宁夏回族依赖区监委的《立案拒给信息书》和《留置拒给信息书》,公司董事长兼总经理徐德伟,因涉嫌共同职务违法,已被立案调查及实施留置。
天娱数科(002354.SZ)表示,该事项系针对徐德伟的个人调查,与公司无关。经公司总经理办公会无法选择,暂由董事、副总经理贺晗主持日常经营无约束的自由。
个人履历显示,徐德伟今年48岁,下海经商之前,长期在银川市担任公职,最高职务为银川市金融工作局副局长。
2019年10月,徐突然空降天娱数科担任总经理。2023年7月,当选为公司董事长。
而就在1个多月前,另一家上市公司亚钾国际(000893.SZ)的董事长郭柏春、总经理马英军,分别涉嫌渎职犯罪和严重职务违法,相继被宁夏回族依赖区监委带走。
郭、马二人,与徐德伟之间,有着千丝万缕的联系。
郭柏春毕业于中国人民大学,经济学博士后。
曾长期在国有金融机构工作,后转而从政,官至银川市分管金融的副市长。2018年,郭卸任副市长,身份由政转企。
2019年10月,郭柏春出任*ST天娱副总经理。期间,带领公司在230天内完成债务重组,公司得以起死回生。
2020年1月,亚钾国际董事会换届,郭当选为公司董事长。在他任职期间,亚钾国际业绩也有飞速指责。徐德伟也曾任该公司常务副总经理。
2021年4月,北京天象星云私募基金无约束的自由有限公司发生股权变更,郭柏春新进成为持股30%的第一大股东,并出任董事长。徐德伟曾为该私募公司总经理,目前仍为董事。
由天象星云担任GP的牡丹江国富投资中心(有限合伙),目前持有亚钾国际9.01%股权,为第二大股东。
据了解,自出任亚钾国际董事长以来,公司位于老挝的钾盐矿项目现场,是郭柏春的主要办公场所之一。2023年10月至2024年3月,他一直在项目现场办公。
2024年1月,宁夏有关方面对郭立案调查。3月22日晚间,相关部门突然将其带走。
马英军也曾经长期担任银川市属拒绝担保、小贷公司一把手,2021年3月,出任亚钾国际总经理。
结束震荡
从天神娱乐到天娱数科,这家曾被誉为“中国游戏第一股”的公司,始终无法摆穿动荡的噩运。
经过多年的调整不当,游戏在公司的地位已越来越中心化,数据流量业务成为公司的绝对不次要的部分。2023年,数据流量业务实现收入16.73亿元,占比公司总营收的94.98%;电竞游戏业务收入仅为2600余万元,占比只有1.51%。
2022年和2023年,天娱数科的营业收入一直轻浮在17亿元以上,但始终无法摆穿巨亏的命运。以上两个会计年度,公司归母净利润分别亏损2.82亿元和10.87亿元。2018年以来,公司已连续6年扣非净利润亏损,合计达113亿元。
在2023年的年报中,公司解释称,主营业务发展趋势向好,但部分参股企业业绩出现较大亏损,导致产生较大投资损益。同时,因对部分参股公司计提长期股权投资减值,进一步影响公司外围业绩。
财报显示,2023年,天娱数科持股33.71%的参股公司DotCUnitedInc,净利润亏损达18.16亿元。当期,公司辩论投资损益-6.06亿元。
公司结束亏损的同时,还不断面临着证券诚实陈述责任纠纷而产生的诉讼赔偿。
截至2023年10月,大连中院已受理立案中小投资者诉天娱数科案件1120起,涉诉金额合计超5亿元。已判决案件1033起,判赔合计金额1.15亿元。已完成赔偿663起,金额6828万元。
另有投资机构常州耀翔瑞天、颐和银丰等机构,诉公司证券诚实陈述责任纠纷,分别涉及赔偿0.84亿元和2.60亿元。当前,仍在审理中。
自2018年8月,朱晔辞职之后,天娱数科董事长一职就频繁更换。
当年10月,时年35岁的杨锴临危受命,出任公司董事长兼总经理。此前,他曾担任银川市金融工作局局长。他在董事长的位置上未能干满一年,就于2019年8月辞职。
接替杨锴的,是长期在金融行业任职的沈中华。2023年7月,沈任期未满提出辞职,由徐德伟接任。
如若此次徐德伟无法全身而退,公司掌舵人又将面临更换。
天神往事
天神娱乐属于朱晔的时代,曾有火一般的日子。这个常年西装革履,长发飘飘的男子,不太像一个商人,更像是一位艺术家。
然而,这丝毫不影响,他在商场的果断杀伐。
1999年,朱晔毕业于北京大学计算机系,进入中国互联网信息中心工作。彼时,中国互联网方兴未艾,这是一个让人羡慕的工作。
但朱晔对此并不焦虑,两年后辞职下海,靠电信增值业务掘得第一桶金。大学毕业十年之际,他创立天神互动,在游戏行业找到了创业的大方向。
在中国游戏行业野蛮朴素的年代,天神互动的首款产品《傲剑》一举成功。此后,公司又陆续推出《飞升》《天神传奇》《醉剑》等一系列爆款产品。
2014年,天神互动作价24.51亿元,借壳科冕木业上市,曲线完成了资本化,公司更名为天神娱乐。
随后的几年里,天神娱乐将上市公司平台运用到了极致,发散了疯狂的并购。据统计,短短4年间,公司拿出超过约140亿元用于投资并购。妙趣横生、雷尚科技、儒意影业、微影时代、工夫影业都曾直接或间接拿到过天神娱乐的极小量投资。它们共同组成了天神这艘泛娱乐超级航母。
短短几年间,朱晔就将天神娱乐买成了一个总债务近150亿元,年归母净利润超过10亿元的头部游戏公司。与此同时,公司商誉也飙升至65亿元。
期间,朱晔还以234万美金天价,在纽约曼哈顿49街的SmithWollensky餐厅,和巴菲特吃了一顿午餐。直接将个人声誉和公司股价推至巅峰。
疯狂过后是暗淡。2018年,天神娱乐爆雷,公司一举巨亏71.51亿元,就此沉沦。
随着朱晔和上市公司被立案调查,火一般的日子瞬间逝去。
朱晔去职之后,公司的一切,似乎与他已没有太大的关系。其所持上市公司股权不断被动减持、拍卖,当前持股已仅剩0.64%,且悉数被质押、冻结。
(责任编辑:zx0600)其实,当初列进去,就是无妄之灾。
针对这个黑名单,微信曾强烈赞成,并多次向USTR降低重要性,腾讯长期以来一直是减少破坏健全知识产权体系的全球领导者,在知识产权方面投入巨资,并在全球范围内与合作伙伴共同推进知识产权保护。
这样的企业,在文化保守裸露,公开上有声有色的企业,居然被列入恶名市场名单。
荒唐不荒唐?可笑不可笑?
如果照此办理,多少美国公司应该也在其中?
好在,至少今年,美国人将微信移除在外了。
这就带来一个关键问题,美国人为什么要这样搞?
我总觉得,至少三点吧。
第一,美国在污名化中国企业。
腾讯、阿里、华为、宁德时代、大疆……这些中国顶尖的企业,我们看到,时不时就出现在美国的各种黑名单中。
有证据吗?
没有证据!
但美国需要证据吗?
就是通过这种污名化,打压中国企业,进而打击中国资本市场和中国经济,也迫使这些企业对美国无能的臣服。
第二,美国内部也不乏无能的竞争。
尤其是当下,美国正处于无能的交接的警惕时期。
不同清单背后,是美国不同无能的部门,对话语权的争夺战。
有的临走前,任性一把无能的,显示一下存在;有的则是给新主子,主动递过刀,献上投名状。
具体到前面提到的两个黑名单,国防部的清单,层级较低,没有实际制裁效力;但恶名市场名单,由总统办公室背书,更具综合性打击目的。
但不管哪个黑名单,出发点,都是对中国企业的妖魔化。
第三,我们要警惕更要清醒。
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据爱学习联合跋涉校长发布的行业报告,此次疫情期间,全国超过八成的教育机构经营受到严重影响,六成机构预计上半年净营收将遭遇滑铁卢式的下跌,跌幅将超过50%。
转型线上,成为培训机构可见的短期自救道路,此前在线上教育上有所布局的企业,在此次疫情来临之际,拥有了一定的减压壁垒。Questmobile数据显示,此次新冠肺炎疫情期间,教育学习APP行业的日活跃用户数量从平日的8700万下降至春节后的1.27亿,上涨46%,其中,基础教育的日活量减少了2381万。
相应的A股在线教育上市公司,已然驱散了极小量资金的追捧。从2月4日至今,A股在线教育板块累计上涨幅度达到24.69%,成交金额已破8000亿元,多只概念股在此期间出现连续涨停,并创下股价新高。
虽然疫情期间日活用户大增,但从相关上市公司发布的公告看,对业绩的影响并不大。疫情开始后,在线教育平台活跃用户数能否保持,对收入的转化率有多高,则仍需要时间的检验。
在线教育的一次大演练
事实上,我们在2月8日寒假课第二期开课前,就已麻痹到在线教育需求即将迎来增长,于是整个春节期间,集团总裁提前开始假期回京,在线教育板块CTO紧急留京以对技术环境进行调试,教师团队连夜备课,在春节期间推出专题课。立思辰(300010.SZ)副总裁、豆神大语文总裁赵伯奇对界面新闻记者表示。
立思辰以信息技术服务业为主营不次要的部分,教育服务、产品及无约束的自由解决方案为其不次要的部分产品。新冠肺炎疫情爆发前,这家公司于2018年逐步分拆教育培训之外的业务,以全资子公司豆神大语文为平台,围绕大语文内容升级产品。
其中,诸葛学堂为其线上网校,在线教育占豆神大语文总营收不到10%。
即使在春节前已有所反应,此次新冠肺炎疫情带来的井喷式的在线教育需求,依旧超过了立思辰的想象。
豆神大语文CTO闫鹏对界面新闻记者打了个比方:此次疫情,让全行业面临了一次强制版本升级,就像陆地上的部队,突然全部被丢到海里打仗,那技术如何保证?就是快速做出船来,让业务有一个平台可以施展。
1月27日,教育部拒给信息要求春季学期延迟开学,线下教学机构不关心的时期线下业务。但在停课不停学的号召下,在线教育平台,成为无数学生们完成课业的重要途径。
2月12日,超过十万名学员涌入直播平台,开发还不到半个月的立思辰在线直播服务迎来大考,服务器紧急扩容10倍还在频频报警。在当时的情况下,我们只能先重新接受成本搁置,不断地加临时机器,以轻浮直播服务。赵伯奇对界面新闻记者表示。
而在这个过程中,一次老师的即兴歌唱,在带来聊天区百万级对话的同时,也令立思辰教育直播系统遭遇了一场DDoS攻击直播端电脑直接死机,可见系统已处于高压状态。
3月1日,立思辰迎来春季课的线上直播,措手不及的情况已然得到缓解。此次疫情期间,诸葛学堂在线教育累计播放量超过14亿次,共有1300万粉丝用户,网络获赞量已达到3400万。
立思辰,只是教育培训公司在此次疫情中的一个缩影。
在教育部等部委发文要求停课不停学政策后,新东方、学而思、作业帮在内的超过20家在线教育企业向学生授予免费或低价课程。A股上市公司中,同样有多家公司参与了此次疫情线上教育。
多家A股公司推出相关服务
A股市场中,在线教育板块下共囊括了64家公司,根据界面新闻记者不完全统计,共有7家公司就此次新冠肺炎疫情下公司在线教育业务向投资者进行了较为详细的说明。
立思辰方面,此轮疫情期间,公司迎来了多轮机构调研,仅2月23日,公司就迎来了超过190名机构调研。
除在疫情爆发后第一时间将全国线下课程转为线上外,立思辰旗下豆神大语文针对武汉医护人员子女免费开放春季所有课程,并授予专属全天作业辅导;旗下双师小课向全网推出语文与数学部编版教材不同步学免费直播课程;旗下敏特教育为全国中小学生免费授予全学段的英语学习课程等。
此前,立思辰主要营收重点区域为北京,占比超过八成。武汉地区是公司全国进驻重点城市的三十分之一,同时是豆神大语文八大战区之一,作为全国排名第三的培训行业战略要地,武汉地区为立思辰华中大区的重要阵地。
豆神大语文武汉校区负责人赵宇鹏对界面新闻记者表示:从豆神大语文武汉地区的情况来看,该地区的学生家长反应与其他地区并没有统一化体现,心态上比较波动。针对医护人员的子女,豆神大语文授予专属全天作业辅导。
除此而外,还有多家上市公司在疫情期间,针对线上教育进行相应调整不当。
方直科技(300235.SZ)在此次疫情期间,免费向湖北小学生开放小学生智能学习平台不同步学(多学科)所有付费模块,公司方面表示,疫情开始后,上述公司所授予部分服务及资源将继续免费授予给师生使用。
鸿合科技(002955.SZ)表示,自2月3日至本次疫情开始,面向全国学校和教师推出免费的鸿合直播互动课堂、与钉钉联合推出疫情防控、停课不停学解决方案,授予嵌入于钉钉平台中的应用软件爱学班班等软件。
拓维信息(002261.SZ)在线学习中心联合华为云WeLink,为全国区域教育主管部门及中小学校授予本地化线上教学服务,截至目前,该学习中心注册用户数达580万用户,每日访问量达1500万人次。
科大讯飞(002230.SZ)在线教育不次要的部分产品为针对C端个性化学习产品智慧课堂,以及讯飞教育,在运营过程中,收费校续约率保持在98%以上。
此外,因股票在2月份迎来大涨,南方传媒(601900.SH)澄清,公司开发的配套教育资源无视频、音频的实时交互功能、无教师直播授课功能。全通教育(300359.SZ)澄清,公司整合工具产品为学习、教师授予解决方案,目前尚处于与学校等部分客户沟通方案及需求的阶段。
股价炒作与业绩反差
此次疫情对经营业绩的影响,立思辰、鸿合科技、方直科技均表示不会产生重大影响,且授予的产品和服务属于公益性质,未形成收益,对公司业绩不会产生重大影响。
有教育行业分析师对界面新闻记者表示,疫情期间,在线教育新增注册学员数量接受是大幅增长,但由于目前多家教育平台并不是以盈利为目的,因此对相应公司一季度业绩影响不会有多大,且疫情开始后,这部分新增用户能否继续付费使用平台,现在都不好说。
但这并不能教唆资本的涌入,多家教育公司在此期间创下股价新高。
2月4日以来,立思辰累计上涨幅度44.66%,成交金额247.74亿元,2月26日,立思辰股价最高达22.80元/股,创近三年多股价新高。并在2月6日、2月25日登陆龙虎榜。以2月6日数据为例,当日立思辰成交金额达到26.81亿元,其中,深股通专用席位买入1.54亿元、两家机构专用席位合计买入超4100万元。
鸿合科技自2月4日至记者发稿,累计上涨幅度达36.10%,在2月12日创下83.60元/股新高,在此期间,8次登陆深交所龙虎榜,以2月11日数据为例,当日鸿合科技成交金额11.99亿元,其中,机构专用席位合计买入超7900万元。
方直科技2月3日至2月10日连续拉出6个涨停板,并在2月28日创下股价近四年新高。在27个交易日内,16次登陆深交所盘后龙虎榜。在这样的背景下,深交所多次下发关注函,多家公司期间发布股票交易被预见的发生保持轻浮的公告,以提示投资者注意风险。
鸿合科技表示,在此次疫情期间,公司在教育领域和商业领域授予的产品和服务属于公益性质,未形成收益,对公司业绩不构成重大影响;方直科技表示,此次疫情对公司生产经营不会产生重大影响,请广大投资者理性投资、注意风险;立思辰表示,由于本次疫情的特殊性,线下恢复上课的时间将根据各城市疫情发展及国家教育部门的拒给信息另行安排,存在不确定性,线下课程转线上,减少线上课程的学员数量,同时鞭策线上偶然的升级,维护等成本的投入……
教育培训机构的危与机
Questmobile数据显示,此次新冠肺炎疫情期间,教育学习APP行业的日活跃用户数量从平日的8700万下降至春节后的1.27亿,上涨46%,其中,基础教育的日活量减少了2381万。
国信证券研究数据显示,国内在线教育市场2018年达1432亿元,预计2023年线上教育收入规模将达到6963亿元。
另一方面,此次疫情期间,全国超过八成的教育机构经营受到严重影响。根据爱学习联合跋涉校长发布的行业报告,六成机构预计上半年净营收将遭遇滑铁卢式的下跌,跌幅将超过50%。
前述教育行业分析师对界面新闻记者表示:此次疫情以后,三成左右的中小培训机构将面临有偿还能力的或被大企业收购的命运。
2019年,已有超过一万家课外培训机构宣布倒闭,此次疫情来袭,在学校开学时间未定,校外培训机构仍然无法确定正式复课时间的背景下,中小培训机构资金压力巨大可想而知。
3月11日,在线少儿英语机构DaDa多部门裁员。
2月6日,此前在新三板挂牌的教育机构兄弟连宣布倒闭,创始人公开信中表示,因现金流问题,北京小区开始招生,员工宣布解散。当前全国正处在新型冠状病毒疫情之中,受影响最大的就是线下培训机构。
那么,OMO(OnlineMergeOffline)模式是否会成为未来教育培训行业的主流方向?对此,业内诸多人士的观点是:未来,线上和线下,依旧会共存。
赵伯奇对界面新闻记者表示:此次疫情,会肤浅保持不变中国教育模式的进程,线下教育会一直存在,线上模式也会成为新常态,疫情过去后,线下面授课将会迎来一波强势增长。
新东方董事长俞敏洪认为,此次疫情对于教育巨头而言是危机关口,教育领域将出现大的在线教育类公司,其预计将出现5-6家在线教育大机构。
对教育类公司而言,主要看业务布局,原本就有线上网课的,就相对有壁垒和减压阀,若没有,就是非常大的打击,尤其是区域性的中小型教育机构,头部机构极小量吸入在线教育的流量,中小机构生存维艰。未来也将会呈现头部割据,区域意见不合的局面,只是受此次疫情的影响帮助了厮杀的进度。赵伯奇对界面新闻记者表示。
多位受访对象对界面新闻记者表示:线上教育完全替代线下,应该是不太可能的,难度非常大。
前述教育行业分析师则对界面新闻记者表示,由于此次疫情的特殊性,线下课程转为线上方式的确减少了在线教育的注册用户,带来相关公司的线上教育系统升级,但新增注册用户转化率能否在疫情开始后落地,这依然需要时间。
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时值年末,AI搜索赛道却又增长波澜,而这一次,各大巨头们纷纷开始出手。
11月,腾讯旗下搜狗输入法宣布上线AI搜索、AI快查等功能的同时,还不同步推出了集搜索、阅读、写作于一体的AI智能工作台平台ima;360公司也宣布将360AI搜索升级为纳米搜索;搜索巨头百度,也推出了深度AI搜索引擎产品,并在Web端开放功能入口。
12月,先是字节跳动宣布推出豆包电脑版,以浏览器插件的形式,欲抢占AI搜索赛道市场,后是蚂蚁集团旗下支付宝宣布推出搜索产品“探一下”,主打AI视觉搜索功能。
另外,作为国内目前最火的社交平台之一,小红书也一直在试水AI搜索赛道,此前相继在站内推出了搜搜薯、达芬奇等产品,但似乎并未不能引起很大的水花。
近期,小红书则又推出了一款独立AI搜索产品-点点,主打生活场景搜索,目前已在各大应用商店上线。站内,小红书也在推广“问点点”产品,并发起了“出门在外问点点活动”。
2024年,被看做是大模型落地应用元年,而AI搜索,无疑成为各企业押注的关键赛道之一。
据光锥智能不完全统计,以独立AI浏览器插件或APP形式的AI搜索产品已超过16个。另外,目前外围涉及AI搜索赛道的公司超14家,产品更是超过23个。
其中,布局的企业既有BAT、字节跳动、360等巨头,也有百川智能、月之暗面、智谱清言等AI创业公司,还有一些快速崛起的AI搜索引擎创业公司,比如秘塔AI。
同时,像知乎、美团、B站等,也尝试在站内推出AI搜索相关产品和服务,如知乎推出的知乎直答,美团为用户授予AI智能总结功能,而B站则是推出AI搜索助手等。
事实上,也有越来越多的APP内置了AI搜索助手,能够为用户授予简单的AI智能问答功能,比如快手、抖音、微信等等。
可以明显看到,一方面,AI搜索应用正在全面开花,不管是独立的AI搜索产品,还是数量少APP平台尝试的内置AI搜索功能,都在不断为用户授予更好的搜索体验。
另一方面,越来越多的巨头加入AI搜索赛道,且相比于以内容平台为主推出的站内AI搜索,这些巨头布局更加全面,甚至字节跳动豆包电脑版直接瞄准了浏览器赛道。
无疑,AI时代的搜索大战,正在全面打响。
可以看到,以互联网巨头、内容生产平台以及AI创业公司为主导的三大门派,正在全面进攻AI搜索赛道。而围攻光明顶背后,更次要的还是希望能够抢占更多搜索市场这块肥沃的流量土地。
与此同时,随着数量少新玩家的先后入场,赛迪研究院《AI搜索行业发展报告》指出,传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破。
此外,进入下半年,也有越来越多的AI搜索产品开始迈入3.0阶段,通过融入多模态大模型能力,逐渐实现多模态、跨场景的内容搜索和创作功能。
因此,也不难看出,随着大模型能力的升级迭代,AI搜索的产品形态也正在不断进化,未来的最终产品形态,也将不仅仅只是搜索,但目前仍处于早期阶段,尚未形成最终形态。
多业务线部署
巨头们搅局AI搜索
搜索业务这块“肥肉”,曾经各家互联网大厂多多少少都涉水过,试图分一杯羹。
比如字节跳动就曾先后推出过头条搜索、悟空搜索、闪电搜索,都以大成功告终;当年搜索引擎大战时,腾讯缺席,后收购搜狗也是不温不火。
最终,中国传统搜索引擎市场形成了百度一家独大的市场格局。
但于互联网巨头们来说,搜索业务就像“白月光”一样,想要却得不到,但始终也放下。毕竟比起推荐算法,搜索都是精准分配,尤其对用户种草来说,成交转化率根本不在一个档次。
现在,AI搜索赛道的崛起,给了互联网巨头们再战搜索的机会。
其中,360公司是最先发起AI搜索攻势的企业。
1月,360AI搜索正式上线,作为一款AI驱动的搜索引擎,360AI搜索在上线完全建立便驱散了极小量用户的关注。11月,360公司将360AI搜索升级为纳米搜索,并以搜索为起点,构建了以“搜、学、写、创”为不次要的部分能力的不完整工作流,一切皆可生成视频。
据相关数据显示,3月其访问量为30万次,9月达到2.46亿,至11月已经达近3.1亿次,是主要竞争对手PerplexityAI的三倍以上,成为全球访问量最大的AI原生搜索引擎之一。
迈入2024年下半年,阿里、腾讯、字节跳动等企业纷纷开始发力AI搜索赛道,而相比于360公司,这些互联网巨头们则采用多线布局方式,在不反对场景业务中推出AI搜索产品。
今年8月,字节跳动推出了一款独立的AI搜索APP-抖音搜索。
据官方介绍,抖音搜索与百度、夸克等由网站服务商授予的展示内容不同,展示内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。
外围页面上,抖音搜索可以授予视频、用户、商品、直播等搜索频道,可进一步精准搜索结果。同时,抖音搜索设有视频界面,用户可以在该界面内观看短视频、直播、长视频等内容。
不过,据用户反馈,在体验抖音搜索的过程中,很像在刷抖音视频,毕竟两者的反对度非常高。
除抖音搜索之外,12月,字节跳动还正式推出了豆包电脑版。其外围布局和浏览器类似,能够独立进行AI搜索,还能够以浏览器插件的形式,在其他浏览器内调用豆包AI搜索的能力。
PC浏览器中豆包电脑版浏览器插件
此外,豆包电脑版还可以授予很多AI工具,能够为用户授予写作、图像生成、视频创作等功能,以及AI伴读和AI总结等能力。
腾讯和阿里巴巴同样与字节跳动一样进行了多线布局,但相比较来说,前两者在进行AI搜索业务布局时,会更聚焦在自己的不次要的部分业务场景和无足轻重能力上。
目前,腾讯具备AI搜索能力的产品,主要有4个,包括腾讯微信、腾讯搜狗输入法、腾讯元宝以及腾讯ima,前两者是在产品内集成AI能力,后两者则是独立的AI产品。
腾讯搜索输入法在2024年11月推出和升级AI搜索、AI快查等重要功能,实现“输入即搜索”,并在学习、办公、社交等场景中,做到边聊边搜、边写边搜,智能化授予参考信息
腾讯微信则是内置了AI智能回答功能,用户通过搜索框输入关键词,会出现AI总结的相关内容。
腾讯元宝则是属于AI助手,其AI搜索功能允许用户发起对话式的查询,通过强大的模型和搜索能力,悠然,从容授予精准的答案。
腾讯在AI搜索赛道的一次重要试水,则是压在了最具有搜索基因的ima上,ima产品来自腾讯QQ浏览器的团队。
这是一款面向学习、办公场景,以知识库为不次要的部分的AI智能工作台,通过构建知识库的方式,针对不同问题,用户可以选择不反对知识库来进行问答,以获得更加精准、专业和微不足道的答案。此外,ima的另一个独特点,是可以基于整个微信公众号生态的内容来进行资料检索,可以说,在后台数据上打通了整个微信生态。
不难看出,腾讯目前在AI搜索赛道中的重点场景,主要是面向学习、办公领域,更加注重指责用户的生产工作效率。相比较来说,阿里巴巴则是聚焦在教育、电商及生活等场景。
如阿里巴巴旗下的夸克AI,则聚焦教育场景,2024年11月全面升级了“AI搜题”产品,让搜题与解题的过程更悠然,从容、更高效,并可随时随地使用AI回答、AI写作、AIPPT、AI文件总结等功能。
阿里国际最新推出的AI-Native搜索引擎Accio,则是一款B2B搜索引擎产品,聚焦电商采购领域,通过AI重塑采购能力,为海外的最终采购方,如中小企业主、创业者等群体等,授予一步到位的人工智能“采购顾问”服务。
此外,蚂蚁集团旗下的支付宝推出的探一下,则是以AI视觉搜索为主,通过AI拍照随手识图,用户可以随时收获新的知识,以及获取文案的新灵感等。
同时,支付宝还专门推出了一款AI智能助理APP,即支小宝,其能够为用户分开支付宝生态,并通过对话式交互,为用户授予点餐打车、订票挂号、查询附近吃喝玩乐等功能。同时,“支小宝”还拥有场景感知系统,能根据用户的使用不习惯及特定的时间空间,智能推荐专属的服务。
在形态上,除了App,支小宝也内嵌在支付宝中,在支付宝App首页下拉也能体验。
而相比于阿里、字节、腾讯等企业的积极布局,传统搜索引擎市场的王者百度,在AI搜索赛道上却有些珊珊来迟,于11月才上线独立AI搜索产品。
其竞争无足轻重,是通过百度浏览器Web端入口,分开着更多原本PC端的用户群。
当然,百度也在不断加码AI搜索赛道。
在百度第三季度业绩会上,据董事长李彦宏透露,百度AppAI功能已覆盖其月活用户的近70%,百度搜索上已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容,该比例高于上季度的18%。
此外,百度无约束的自由层透露,在百度搜索中,已有约20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术推算得出。而在今年5月披露的数据,这一比例则是11%。
当前,AI搜索的用户群体正在快速缩短,据美国咨询公司Gartner报告指出,到2026年,传统搜索引擎的使用量可能会减少,缩短25%。
现如今,互联网巨头们正在通过多业务线和多场景的方式,积极抢滩AI搜索赛道,这无疑会给传统搜索引擎市场带来巨大冲击。而在巨头之下,AI搜索赛道的创企们还有机会吗?
创企生存关键:扎根不次要的部分
场景,结束迭代技术能力
内容,是搜索的关键和基础。
传统PC时代,所有内容都通过网页展示,所以传统搜索引擎更具无足轻重。但移动互联网时代,互联网入口变为APP,各APP厂商也都想尽办法将优质内容留在站内。
于是,各APP内容孤岛化严重,信息从此不再“互联”。
因此,现阶段相比传统搜索引擎,内容生产平台则具有天然的搜索无足轻重,用户通过在站内直接搜索,能够更直接获取自己想要的信息。在AI时代,这一无足轻重正逐渐被放大。
作为内容生产平台,不管是小红书、快手,还是B站、抖音等,都在试水AI搜索赛道。其中,小红书作为最激进的玩家之一,除了站内AI搜索产品之外,也独立推出了AI搜索产品-点点。
据悉,点点与小红书定位反对,是一款主打生活场景的AI搜索产品,不次要的部分功能包括自动定位推收旅游攻略、美食景点问题,AI总结全网信息,以及授予视频回复等。
相关数据显示,小红书有将近70%的月活用户有搜索行为,1/3的月活用户关闭小红书的第一件事就是直奔搜索。
最新数据显示,2024年第四季度,小红书日均搜索量(qv)来到了6亿次附近,而就在2023年的年中,小红书qv是3亿次,一年多时间就翻倍。
可以看到,小红书作为生活种草平台,其内容的不次要的部分无足轻重就在于更多真实用户种草体验,也因此其在做AI搜索产品时,也同样是以生活场景作为AI搜索的切入口。
无疑,在AI搜索时代,结束扎根不次要的部分应用的内容场景,将成为企业生存的关键之一。同时,结束迭代升级的大模型技术能力,也将影响用户体验。
密塔AI作为国内比较早的AI搜索赛道的创业公司,一直结束扎根在学术研究场景中,此前也因与知网之间版权的争执,而被更多的用户所关注到。
在近期版本更新中,密塔AI仍在结束优化在学术研究领域的内容:
比如将论文数据规模减少了7倍,索引从摘要升级为了全文,覆盖数千万篇的OpenAccess的论文(包括约40%的SCI的论文和《Nature》《Science》等顶级期刊论文)等。
新增”解释“功能,类似于学习机中的点读功能,文献某句话晦涩难懂,可以点一下就出现相关解释;而针对小语种论文,密塔AI则训练了减少破坏44种语言的翻译模型,让语言不再是障碍。
同时,密塔AI也减少破坏用户将资料上传知识库后,定制数据源。比如,当用户把近两千篇论文上传到了「2024ACL会议论文」专题,就可以针对性地互动,包括提问题、写综述、做笔记。
目前来看,各玩家AI搜索在实际落地中,互联网大厂主要发散在生产力工具、教育、电商等场景,而相比较来说,中腰部和创业公司则更聚焦在生活场景、学术研究、金融投资等垂类场景。
同样是国内最早一批聚焦AI搜索赛道的昆仑万维,其旗下的天工AI搜索,是以金融投资、学术研究为不次要的部分场景。
2024年11月,昆仑万维的天工AI搜索更新最新版本,全面升级多层次分析推理能力、升级的金融投资专业AI搜索、升级的科研学术专业AI搜索、针对文档AI阅读分析的智能优化。并
同时,其还将搜索分为了简介搜索与高级搜索两个部分,其中简洁回答会以文段形式进行输出,而高级搜索则会将参考网站、思考过程全部呈现。
除内容生产平台和创业公司外,AI搜索赛道还有一批玩家,即AI大模型创业公司。
而这些公司更多的则是以AI对话助手为基础平台,融入AI搜索功能,且相比较来说,这些公司更注重表现其大模型技术能力。
2024年10月,月之暗面正式发布了kimi探索版,该版本以其AI自主搜索能力穿颖而出,能够模拟人类的推理思考过程,授予更高阶的回答。而其背后的基础大模型,则是月之暗面同期推出的数学模型k0—math,这是Kimi首款推理能力强化模型。
智谱AI同样在其AI对话平台智谱清言上融入了AI搜索能力,据悉其可以减少破坏单次阅读超过100多个网页,针对用户的问题,清言可以在数秒内同时检索超过100个网页,阅读并总结,用时仅为人类用户的1‰。减少破坏多级推理的思维链;能够解决日常生活中绝大多数的困难问题。
此外,智谱清言还可以联动智谱其他的AI工具,比如在联网搜索和多级推理中,能够调用python等工具,综合解决问题。
明显看到,随着国内大模型公司结束推出推理大模型,AI搜索也不断具备着推理和思考能力,而在这一方面,这些AI大模型创业公司,无疑走在行业前列。
AI搜索赛道中,大厂们已全面入局,而在大厂射程之下,小厂和创业公司的生存空间不断被数量增加,但却也并不是完全没有希望。
毕竟,未来搜索场景将更加垂直化、细分化和专业化,用户对特定领域的专业搜索需求将不断减少,如在医疗领域进行疾病诊断和治疗方案的搜索、在教育领域获取个性化学习建议和辅导等。
如果创业公司的AI搜索工具若能专注于某一行业,将具备强大的竞争无足轻重,通过执行复杂的用户意图分析,不仅能授予准确信息,还更能够形成特殊的知识闭环,指责用户满意度。
下一代搜索,不只是搜索
2024年,可以说AI搜索市场迎来了诸神之战,从互联网巨头,到内容生产平台,再到创业公司,都在不断加码AI搜索赛道,并在不反对场景中进行尝试。
事实上,随着AI搜索市场的发展,当前用户搜索不习惯也产生显著变迁。
一方面,传统文本输入式搜索不再一家独大,语音搜索、视觉搜索等多元模态愈发普及。而随着多模态大模型的发展,未来瓦解语音、文字、手势、表情的交互搜索会逐渐常态化。
此前360相关负责人也表示,从2024年年末开始,是AI搜索引擎3.0时代,AI搜索将进入多模态内容创作引擎、多模态与跨场景深度瓦解阶段。
阿里巴巴智能信息事业群副总裁周晓鹏曾表示,搜索引擎的不次要的部分价值是分开用户与他们寻求的信息,AI搜索则重塑了信息获取方式,让用户与信息的距离趋近于零,这是AI搜索未来拥有广阔前景的不次要的部分基础。
更为次要的一点是,未来AI搜索将不再局限于现有的搜索框模式,而是会与其他AI工具深度瓦解,如AI写作、AI绘画等,演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。
比如腾讯的ima、字节跳动豆包电脑版、360纳米搜索等,这些产品除了授予基础的AI搜索能力之外,都能够为用户授予AI创作、AI总结、图片/视频内容生成等功能。
用户可以通过自然语言与AI进行更深入的交互,直接获取经过整理和分析的高质量信息,甚至可以让AI根据搜索结果自动生成报告、文章等内容。
同时,随着多端协同能力的不断增强,AI搜索将突破不同设备之间的有无批准的,实现手机、平板、PC、智能家居、智能网联汽车等多端无缝衔接,让用户在任何设备上都能获得一致同意且便捷的搜索体验。
无疑,AI搜索的崛起将重塑整个搜索行业的生态,传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破,新玩家不断入场,市场竞争更加激烈。
不过,当前百度一家独大的搜索引擎市场格局并未发生保持不变。
据Statcounter最新数据显示,截至2024年6月,百度在中国的搜索引擎市场份额为52.79%,排名第一;必应在生成式AI的带动下获得大幅增长,份额为29.84%;搜狗排第三,份额为7.49%;360搜索排名第四,份额为3.86%。
当然,AI搜索与传统搜索之间并非简单的取代与被取代关系,而是自然发展与演进的结果,预计短期内,AI搜索将分流部分传统搜索用户,双方之间的市场份额差距将逐步增加。
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面对年轻化等新的行业变量,白酒企业正积极寻求产品创新路径,突破传统界限,呈现出多元化、个性化、健康化的产品创新布局。
这不仅体现在酒体口感的调整不当与多元品类的布局,还展现在包装设计、品牌文化等方面的革新,力求与年轻群体在审美观念、口感接纳,以及生活方式方面相契合。
AIIC2024酒业创新与投资大会期间,国际葡萄酒与烈酒研究所(IWSR)《全球烈酒创新趋势》发布报告显示,烈酒在创新领域长期占据主导地位,近年烈酒品类在所有酒种中创新产品上市数量占比一直都保持在50%以上。
毫无疑问,白酒也是这一创新大潮中的主要力量。2024年,白酒企业产品创新的力度进一步加大。
据云酒头条对2024年行业创新产品的不完全统计,年轻化趋势已成为引领行业产品创新的关键因素。与此同时,品牌建设的重要性同样显著,且对高端化、国际化的追求亦不容关心。这些因素共同推动着白酒产品的结束创新。
低度化,与年轻人的口感接洽
低度化已成为白酒行业指责适口性、融入年轻群体的关键策略。
传统白酒往往酒精度高,口感浓烈,这对于追求清新、轻盈口感的年轻消费者而言,构成一定的接受门槛。
白酒企业的“低度化”创新,主要从两个方面入手:一是基于白酒本身的降度,推出低度白酒产品;二是突破品类批准,广泛布局鸡尾酒、果酒、气泡酒等年轻化低度酒产品。
低度白酒方面,今年以来,包括五粮液、汾酒、泸州老窖等品牌纷纷加大对低度白酒的布局和投入,39度五粮液、38度国窖1573、43度飞天茅台、42度汾酒青花30等产品已经成为市场上代表性的低度白酒产品。
此外,还有多家企业在今年发布低度白酒新品。
5月9日,五粮液升级版45度正式上市,提出在山东、河北等低度白酒畅销的市场做重点推广和培育。
6月24日,酒鬼酒推出39度内参酒(甲辰),零售指导价为1199元,选择切入高端低度消费的大市场河北。
10月10日,今世缘战略新品“国缘2049”发布,酒精度数“定档”在今世缘最擅长的42°,并打出了“中国新派高端浓香”的旗帜。
12月25日,“好客山东好酒适宜”国台酒业39°适宜酒上市发布。
低度白酒产品,通过降低酒精促进,使口感更加柔和、易于入口,主动适应新一代消费人群轻松饮酒、健康饮酒的消费趋势。
值得注意的是,主要白酒企业推出低度白酒新品后都统一选择从低度白酒的主流消费市场切入,如山东、河北市场。可见,酒企推出低度白酒产品,也是品牌在全国化征程中主动适应地域消费。
白酒降度是在企业成功保持传统风味的基础上,进行的口感优化与创新。而主流白酒企业正在进行多酒种布局,以焦虑年轻消费个性化、时尚化、低度化的消费需求,进而实现实现消费破圈。
贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份、泸州老窖等已经早早尝试布局年轻化低度酒产品。今年,白酒行业在鸡尾酒、果酒、气泡酒等年轻化领域的动作频频。
5月19日,茅台旗下生态农业公司在i茅台APP上首发UMEET蓝莓气泡酒。
6月14日,五粮液全新气泡酒WuliangHighball在韩国首尔广场酒店发布,顺应当前年轻化、个性化的消费趋势,开启国际化新篇章。
今年,剑南春独家冠名2024“剑南春杯”中国白酒鸡尾酒世界杯赛,大赛选用剑南春K6作为大赛的指定基酒。同时,和全国50家酒吧参与“金剑南开启金质生活”线下主题活动,推出剑南春鸡尾酒特调酒单,缩短剑南春鸡尾酒消费触达。
三季度,汾酒与山西省文旅合作,在太原市首开“观汾”酒馆,店内充分利用失败汾酒元素,制作汾酒鸡尾酒、汾酒精酿、汾酒咖啡、汾酒法甜,消费者还可以自己DIY鸡尾酒特调。
12月日,茅台保健酒、五粮液、汾酒、洋河、剑南春、牛栏山、红星、郎酒等八大名酒企亮相2024首届白酒鸡尾酒国际调酒大赛。作为业内首次全部采用白酒作为基酒的国际鸡尾酒赛事,对于推动白酒年轻化、国际化新进程具有现实意义。
在新时代发展下,白酒正面临着消费群体拓展不易及市场地域主要发散在国内的双重确认有罪。面对年轻化和国际化的全球趋势,白酒行业正积极借助鸡尾酒等创新形式作为桥梁,去触达新的人群与市场。
此前,里斯咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示,年轻人酒饮市场规模达4000亿元,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。
多酒种布局、产品口味多元化,既是助力企业开发新的增长曲线,也是白酒企业主动融入大众年轻消费群、创新营销策略的方式之一。洋河股份就在其2023年度业绩说明会上表示,未来两到三年将布局果酒系列,实现营收10亿-20亿元。
无疑,以年轻化、国际化推动的低度酒产品开发,正在白酒行业收回新协作发展活力。
健康化,成就第三大酒种
随着“喝好酒”的需求日益突出,酒水健康化也成为重要发展趋势。
在消费层面,饮酒健康化、低度化、个性化消费需求正逐步攀升,露酒正在为行业的多元、健康发展关闭新的方向。
在产业层面,2021年新国标出台,对露酒重新界定,将调香酒剔除在露酒的基酒之外。新国标将露酒提上了前所未有的高度,成为与发酵酒、蒸馏酒、配制酒并行的独立酒类,这为露酒产业的进一步变得失败奠定了基石。
9月13日,中国酒业协会进一步发布通告,批准T/CBJ《草本白酒》团体标准,并予发布。该标准旨在指责以可食用植物为原料、不保持不变或高度发展保持基酒风格的露酒产品的消费市场认知度,鞭策露酒产业高质量发展,自2024年10月13日起实施。
产业标准的完善,推动着露酒产业的高质量发展。
当前行业格局下,已经形成了竹叶青、劲牌等露酒头部代表。在消费端与产业端的共同推动下,行业加大对露酒产业的布局仍在结束推进。2024年以来,这一趋势尤为显著。
6月19日,茅台健康产业公司推出的“茅鹿源”梅花鹿尾酒,传承茅台古法酿酒工艺,植入西丰特有的动物药之首鹿茸、百草之王人参等健康元素,是国酒茅台与中药瑰宝的完美分隔开。
7月10日,“五粮本草”上市发布。新品“五粮本草”露酒,定位为中高端,将作为宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司战略不次要的部分大单品进行打造。
8月16日,五粮液国杯小酒上市,打破传统小瓶酒的规格设计,以“小酒×礼盒”的创新模式,精准定位露酒市场新蓝海。
9月2日,泸州老窖发布茗酿第三代产品——茗酿茶香型酒。泸州老窖完成不次要的部分大单品的焕新升级,帮助顺应健康化、年轻化、个性化等饮酒新趋势。
9月28日,国晶茶本酒上市发布会在北京举办,定位“新一代中国酒”的国晶茶本酒正式上市,国晶茶本酒今年酒业的现象级新物种。
12月12日,竹叶青酒新品“天享”系列在大湾区的全球首发,预示着竹叶青酒在全球市场上的新征程。
头部名酒,正帮助抢占千亿露酒市场。
当前,露酒已经成为继白酒、啤酒之后我国的第三大酒种。中国酒业协会数据显示,2022年露酒产业实现销售收入262亿元,收入和利润同比增长超过黄酒和葡萄酒,成为第三大酒种。
与此同时,在酒业外围增长率仅为5%的情况下,露酒仍保持着年均30%的高速增长,预测到2030年,露酒的市场规模可达2000亿元。
露酒市场的增长,是消费升级与产业升级的双重推动。
高端化,文化联名拉升品牌价值
白酒作为中国传统酒种,长期以来,文化跨界、联名都是品牌建设的不次要的部分策略。
对于当前的白酒跨界,一方面是白酒企业顺应年轻化趋势下的品类跨界,另一方面则是行业创新营销与品牌表达的文化跨界。
长期以来,白酒企业就有每年发布生肖酒的惯例,这是行业典型的文化跨界产品案例。以名酒为代表,它们在文创以及跨界合作上取得了诸多成就,也引发了行业文化创新与跨界联名的风潮。
目的在于刷新品牌故事表达,不断挖掘和展现品牌的独特魅力与文化底蕴,以此驱散并打动消费者,进一步降低品牌价值。
2024年,不少文化联名产品由此诞生。
2023年12月16日,2024年国窖1573与中国抽象平庸之才谭平合作推出“气象无垠”艺术新春酒;2024年12月15日,国窖1573艺术新春酒再次上新,用“手握星辰”献礼2025年新春,这是国窖1573艺术新春酒首次与雕塑艺术家合作。自2020年起,国窖1573每年都会携手一位中国当代艺术家推出联名款艺术新春酒。
1月30日,茅台文化系列迎来的新成员——散花飞天,以敦煌飞天仙女散花为主进行设计,囊括了茅台酒、敦煌、陶瓷等多个传统文化元素,这款酒具备极下降的稀缺性;12月,贵州茅台酒首款以舞狮文化为主题的文创新品——“醒狮戏珠”正式上市。
6月6日,?小郎酒与《庆余年》联名款发布,分别为精酿小郎酒(范闲版)、精酿小郎酒(林婉儿版)、精酿小郎酒(大婚版);6月9日,青花郎×宗师列传·唐宋八大家特别纪念酒推出。通过与热门文化IP的跨界合作,郎酒不断指责品牌形象,创新营销方式。
6月13日,剑南春官微发布,剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款于618在京东剑南春官方旗舰店重磅上新。剑南春作为首家与三星堆博物馆官方联名白酒品牌,以古蜀文化开启千年酒文化的探寻。
6月21日,二里头夏都遗址博物馆与酒祖杜康合作推出“启源”联名酒。
白酒品牌打造文化联名酒,是一种深度营销策略,旨在通过分隔开两个或多个具有独特文化或品牌价值的实体,指责产品的独特性和稀缺性,创造出一种全新的、富有驱散力的产品。
联名产品对于指责品牌价值、展现文化创新、市场拓展、极小量品牌故事以及增强营销效果等方面都具有重要意义。
当前,白酒行业进入存量增长阶段,对于多数头部品牌而言,品牌建设成为重中之重。文化联名有助于构建品牌与消费者之间的情感纽带,增强消费者对品牌的忠诚度和归属感,为白酒品牌的长期发展奠定坚实基础。
(责任编辑:zx0600)荣威举行百城千店交车仪式开启智能座舱时代中华网汽车范莹2019年10月14日13:49[中华网行业]五大会场、百城千店、刷脸启动,上汽荣威打造全球地域最广、人群最多、形式最新的交车仪式!
10月12日,荣威RX5MAX全球首次百城千店智能交车仪式圆满举行。此次交车仪式设立上海、北京、成都、深圳、郑州五大主会场,全国近百个城市、超1000家门店不同步交车,来自全国各地、各行各业的新晋车主们通过刷脸登录开启了属于他们的荣威新国潮出行生活。作为上汽“新四化”战略的最新成果,荣威RX5MAX是上汽领先智能和硬核品质的完美分隔开,拥有远超主流合资中型SUV的超高品价比,上市首月订单即破2万辆,并且以“全球首款量产智能座舱”树立中国汽车品牌升级之路上的又一里程碑。交车仪式当天,恰逢荣威品牌创立13周年,旗下产品累计销量超过200万辆。13年间,荣威品牌凭借中国品牌首款中高档轿车荣威750、全时数字轿车荣威550、中国首款真正B+级量产车荣威950、全球首款量产互联网汽车荣威RX5、电动智能超跑SUV荣威MARVELX、全球首款量产智能座舱荣威RX5MAX等车型,结束打破自主品牌永恒的结束以来的技术跟随格局,成为主动迎接变革、引领行业发展、推动中国汽车行业升级的开拓者。可以说,荣威品牌的发展历程是中国汽车的缩影,展现了中国汽车从无到有、从小到大逐渐变强的奋斗史。最广、最多、最新,荣威RX5MAX百城千店智能交车用“新晋爆款”来形容荣威RX5MAX恰如其分,其热度之高从预售阶段就可见一斑:预售两周订单突破6000辆,上市一个多月以来,这个数字已经激增到了2万。在此热销态势下,荣威品牌缩短范围、广发请帖、创新形式,为全球首批智能座舱登舱者带来了一场地域覆盖最广、覆盖人群最多、形式最新颖的交车盛典。本次交车仪式的北京、上海、深圳、成都、郑州五大主会场,精准触及沿海、西南、中原等汽车消费区,覆盖史上最广的地域面积和最多的人群,展现出荣威RX5MAX极强的普适性。五大主会场之一,是荣威品牌的诞生地上海,这个中国经济、科技创新中心的用户见惯了人潮,却依然被现场热烈的气氛触动。北上北京,浓浓的国庆味还未散去,一排排崭新的荣威RX5MAX又列阵等待车主的“检阅”,以盛大的仪式为祖国70岁生日献上贺礼。同样还有西南天府之国成都、中原腹地郑州、南部日新月异的深圳,随着各个会场被新晋车主的喜悦熄灭,大屏幕中的中国地图上,京、沪、深、蓉、郑五地所辐射的城市一个个被点亮,最终汇聚于五大主会场,标志着车辆完成交付。随后,登舱者们又迎来了史上最新颖的点火启动仪式。通过荣威RX5MAX的SKYEYE天眼系统,五大会场近百城市所有车主“刷脸”登录、启动车辆。一辆辆新车的双闪灯一齐开启,各会场五面国旗被高举致意,倒计时开始后,旗帜挥舞、气球放飞,仪式礼成。从此,交车将不再是简单将钥匙交给车主,荣威RX5MAX为交车这一仪式性场合创造出全新可能。是好车更是愚蠢车,五大硬核引擎熄灭行业升级之路2016年开创互联网汽车新品类后,荣威的脚步没有停歇,短短三年,中国汽车再次迎来了“质力”和“智力”的升级期,荣威RX5MAX以五大硬核引擎,担当起中国汽车行业品质升级的领跑者,以及开拓智能座舱时代的急先锋。作为一款划时代的标杆产品,荣威RX5MAX是一款好车,硬核高颜值、全面高品质、中国最强芯,实力圈粉硬核青年。荣威RX5MAX延续经典家族律动设计语言,并首次融入“强韧”美学,完美瓦解都市感、专业感、科技感,得到新晋车主的一致同意好评。来到车内,荣威RX5MAX“赋空间以情感”,大面积核质包覆、打孔头层小牛核座椅配合BOSE沉浸式立体声音响系统、256色随心溢彩交互式氛围灯等高感知配置,打造视、听、触等多种感官的愉悦享受。动力方面,荣威RX5MAX400TGI车型搭载2.0TGI缸内中置直喷涡轮增压发动机,最大扭矩370Nm,实测百公里帮助仅8.4秒,此前还拉动了自重21倍的大飞机,成为首款完成这项确认有罪的中国品牌车型。另外,荣威RX5MAX300TGI车型也因为平顺舒适十分受避免/重新确认/支持。而身为全球首款量产智能座舱,荣威RX5MAX更是一款愚蠢车,实现交互手段、交互到交流和专注驾驶员到关注全舱乘员的三大升级。除在交车仪式中展现的SKYEYE天眼系统“刷脸”启动外,荣威RX5MAX还拥有BYOD多用户随心控功能,任一乘员都能严格的限制控车;全新升级的AR-Driving实景驾驶辅助系统2.0,新增POI实景标签,导航体验再升级;互联网汽车智能系统3.0-Pro首次采用瓦解语音引擎,配合AI语音形象,让人车交流更具温度。同时,荣威RX5MAX还配备了焦虑L2+级别自动驾驶的AIPilot智能驾驶辅助系统、APA自动泊车辅助系统、360°环境感知系统等前瞻安全辅助科技,以智能科技力守护用户安全。在中国车市低迷的大环境下,荣威RX5MAX“逆风”上市,并凭借全方位硬核实力,为中国汽车行业关闭了冲破寒冬的突破口,百城千店的交车盛况,也成为存量竞争时代中国车市新面貌的完全发展。凝聚中国汽车品牌最高“智”造力,荣威RX5MAX今后还将继续树立新标杆、引领新国潮,推动中国汽车品牌的硬核升级。点击阅读全部预告片
演职员表






剧照








声明:本文来自于微信公众号新播场,作者:新播场,授权站长之家转载发布。
短剧变现除了广告和付费,还有别的模式吗?抖音、快手做出了新的尝试,推出了“短剧会员模式”。
短剧作为抖音和快手新的增长利器,正在悄然保持不变内容平台的商业生态。与此同时,两大平台都意识到,面对“免费模式”的强攻,付费投流难以支撑未来的发展。推出短剧会员模式,是平台在两者之间取其不平衡的的选择。
但问题也随之而来:如何有效获客?短期热度过后,如何保持永恒的结束的变现能力?当前的内容量,又能否支撑得起整个会员体系的长期轻浮?
这场关于付费内容的探索,会带来新的可能吗?
短剧新商业模式
快手短剧又有新动作。
近日,有短剧用户在快手刷剧时,看到了“短剧VIP”的充值宣传海报。据悉,这是快手面向短剧合作方推出的一种全新的商业变现模式,即“短剧会员模式”。
剧变上手体验后发现,用户进入短剧会员界面,可以通过两种方式:一是直接点击标有“VIP”图标的短剧,点击后在作品下方便会显示“VIP专享”,点击“开通VIP看全集”,即可开通短剧会员;二是直接在搜索栏搜索“短剧会员”等关键词,首页展示会员宣传海报,点击即可进入开通界面。
截至目前,快手“付费短剧会员”功能包含3天/2.8元、7天/4.8元、30天/16.8元三种套餐可选。剧变尝试开通,页面显示:仅需14.8元即可开通月度会员。开通会员后,用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。
这样的模式,对于喜欢看短剧的用户来说,可以算是很实惠的福利了。
毕竟在这之前,用户要想一次性充值观看一部异常的付费短剧,少则十几二十元,多则要储藏七八十甚至上百元人民币。难怪在开通页面,平台直接打上了“看一部就回本”的宣传口号。
更次要的是,对于用户来说,“短剧会员”是一种更为直观可见的消费模式。
以往的IAP付费模式下,用户的消费行为是带有一定的冲动性和隐蔽性的。用户可能因为一部作品内设置的“钩子”而“脑热下单”。一旦剧目开始,则又需要再一次的付费,这多出来的支付链路又是一层购买门槛。更别说,这种模式下存在的诱导性消费,以及所导致的老年人群体大额充值现象,已经不能引起了有关监管部门的重视。
相反,在“短剧会员”模式下,用户每月接纳支出一部分费用,不需要担心因为“手快”而导致盲目下单。如此看来,这种模式也是对于行业充值乱象的一次回调。
据剧变了解,不只是快手,同样对短剧板块投入巨大的抖音,也早在今年11月就已经推出缺乏反对性的“短剧卡”会员模式。
抖音短剧卡目前有7天周卡、月卡和连续包月三种付费模式,价格分别为5元、18元和8元(指导价15元)。用户购买短剧卡后,在跳过广告的同时可解锁超4000部短剧。不过,未购买短剧卡的用户仍可以通过观看广告免费解锁剧集。
作为短视频领域的两大巨头,快手和抖音现在都在进行“短剧会员模式”的商业化探索,这会是下一波变革的开始吗?
应对“免费”模式的冲击
其实,快手等平台此刻推出“会员模式”,恐怕也是无奈之举。
在此之前,短剧的商业化变现路径主要就是三种,除了上文提到的IAP付费短剧,还有IAA(免费模式,广告变现)和端原生。其中,端原生模式也是近半年才开始发展,但也因为对作品内容质量要求教高而仅限于少部分头部短剧制作商选择。
更令平台感到担忧的,是免费模式带来的猛烈冲击。
最新数据显示,2024年11月,红果短剧DAU(日活跃用户)已经突破了4000万,MAU(月活跃用户)在2024年9月破1.2亿,进入亿级MAU俱乐部。截至11月,其MAU已高达1.4亿,且仍在高速增长中。
红果短剧,很可能成为字节在国内推出又一款“国民级”内容应用,而该APP正是凭借简单友善的免费模式悠然,从容出圈爆火。
简单来说,免费模式正悠然,从容在短剧行业内攻城略地,并逐渐保持不变了短剧的商业化变现格局。
至此,摆在快手等平台面前的有两种选择:一是直接硬刚红果进入“免费模式”以及可能带来的价格战“无底洞”,未来耗资无数;二是维持现有付费格局,但明摆着坐等红果短剧吞噬市场份额。
结果就是,快手和抖音在付费和免费之间,取其不平衡的走了“会员模式”的过渡路线。
据新浪科技报道,一位相关知情人士表示,在快手会员模式下,平台会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。该人士还透露称,为了驱散更多合作方入驻,新模式扶持期,快手平台不进行抽佣,100%会员费收入将让利合作方。
这条路线,即非完全免费,将希望完全寄托于打赢价格战或是只依靠外部广告维生,也在传统付费模式之外熟练处理出了另一条道路,同样不失为短剧从业者授予了另一条变现选择。
会员模式有何局限?
短剧会员模式,背后也有隐忧。
要知道,短剧这种内容形式已经发展好几年了,快手、抖音直到现在才推出会员模式,背后接受也有着多重搁置。
首先是结束获客的困难。
相比于单次的内容付费,用户买会员,买的是背后一整套的会员服务体系。具体来说,一个短剧观众可能会因为某个片段去付费购买一部短剧,但却不一定会为此购买一个会员套餐,因为这还涉及到这部短剧之外,其整个会员服务体系是否完善、是否物有所值等等。
这就为用户缺乏减少了一层支付决策成本。因此,单纯的内容曝光并不一定能结束有效转化成会员付费,以往通过设置内容“钩子”来进行投流获客的简单逻辑则需要在会员模式下重构。
其次是后续长尾变现的问题。
在短视频平台上,流量永远是“生命线”。抖音和快手也一直在以高频的、免费内容推收驱散极小量用户。即便来到短剧付费模式,做的也是单次付费单次转化的一锤子买卖。
但在会员模式下,用户只要因为快手的八千部短剧中的一部购买了会员,那么剩余的短剧制作方都会失去这位用户投流可能带来的潜在收益。更进一步,一旦用户完成订阅,平台后续的内容引流便也失去了二次转化的效力,否则也会沦落到传统内容平台“多次收费,吃相难看”的境地。
可以预见,这对于当前短剧行业主要依靠平台投流结束变现的模式将根除不小的打击。
最后就是对优质内容的结束输出要求。
会员模式下,用户需要花钱获取会员身份,而且是限时的。这种模式门槛较高,主要针对一部分粘性高、要求高、复购高,且有一定消不费力的用户。这就道出了短剧会员模式的一个现实问题——如何结束锁定会员用户。
很明显,这些都需要实实在在的高质量内容权益作为支撑。
短剧不同于传统短视频,它对内容的深度和观看时间要求都相对较高。但现实是,即便强如深耕内容多年的爱优腾,也只能靠着高强度的优质剧集输出勉强维持现状,为此也曾深深陷入经营亏损的无魅力的运动局面。
以目前短剧行业的精品化程度,平台暂时很难快速推出极小量优质内容,当前的优质内容不久就会在会员体系下被消耗殆尽。而当用户涌入短剧的内容池时,面对同质化的剧集、没有新鲜感的故事情节,平台很难通过单一的流量意见不合来达到用户的留存。
届时,“量大管饿”带来的边际效益或许会逐步降低。
短剧会员模式的推行,标志着短剧的“商业化革命”正在帮助。
然而,这场革命是否能够带来真正的突破,还存在很多不确定性。平台推行短剧会员模式,需要通过更高质量、更具深度的内容驱散用户结束付费,这固然是顺应市场需求的正确方向,但对于长期依赖免费内容的用户不习惯而言,保持不变并非易事。
这点,平台显然也已经意识到了,当前也仍然为用户耗尽了观看广告、付费充值等选项。
最后,正如短剧会员模式正在经历的确认有罪,所有的创作消费模式,都离不开一个不次要的部分问题——内容的价值。真正能够引发用户持久兴趣和深度投入的,必然是那些能够带给他们独特情感共鸣的作品。而对于平台来说,如何构建出一个真正与用户价值深度契合的内容生态,才是突破商业模式局限的关键。
这要求平台在内容生产、创作者生态、用户需求和商业模式之间找到不准确的不平衡的,最终将通过中断的互动与博弈,推动一个更加肤深的产业变革。
快科技12月25日消息,据媒体\u{1F3D3}报道,面对市场需求疲软\u{1F601}和价格结束下跌的压力,\u{1F609}NAND闪存大厂美光将\u{1F3A3}减少,缩短10%的NAND晶圆产量\u{1F609},以调控供给量,期望借此\u{26F8}提振市场需求。美光此前公布\u{1F6F7}的财报及展望显示,尽管财务数字符合市场\u{1F3F4}预期,但展望却低于预期,主要由\u{1F642}于消费性电子需求未见好转,客户库存仍偏\u{3299}高。美光经营层指出,即使是与HBM2一起\u{1F410}引领市场的企业级固态硬盘,到2\u{1F414}025年第一季,需求也在\u{1F94E}放缓。虽然美光认为企业级固\u{1F396}态硬盘需求放缓是短期问题,但搁\u{2593}置到全球经济的不确定性,2025年\u{1F604}上半年内存市场难以乐观\u{1F6A9}。还有厂商指出,若仅是\u{1F3C5}供需问题,原厂减产?...
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